Ricoré
Rebranding
Ricoré, la boisson chaude qui se réinvente.
Marque culte mais vieillissante, Ricoré opère un repositionnement stratégique et sensoriel pour séduire une nouvelle génération. À travers une direction artistique repensée, des produits revisités, et une narration émotionnelle centrée sur le réconfort, Ricoré quitte le bol du petit-déjeuner pour se repositionner comme la boisson safe pour tous.
Client
Ricoré (projet fictif)
Responsibility
Branding, Identité visuelle, Campagne, Packaging, Direction artistique
Project Category
Rebrand Strategy
Year
Jun 2, 2025
Ricoré souffrait d’une image vieillotte, figée dans les années 90 : packaging daté, tonalité dépassée, absence sur les réseaux sociaux et aucun format adapté aux nouveaux usages. Pourtant, la chicorée répondait parfaitement aux attentes du moment : sans caféine, locale, bonne pour la digestion. Il manquait un vrai coup de frais. Le défi : transformer ce produit oublié en une alternative désirable, moderne, et inclusive.
J'ai commencé par une veille macro sur les tendances food, bien-être et boisson.
Puis j'ai :
– Réalisé un audit de marque (packaging, image, perception)
– Défini les piliers du repositionnement : naturalité, rituel, accessibilité
– Développé une nouvelle direction artistique globale : logo, pictogrammes, gamme couleurs
– Créé des key visuals immersifs pour projeter la marque dans l’air du temps
– Travaillé des formats pensés pour les réseaux sociaux, coffee shops, et capsules nomades
